Pernahkah kamu melihat billboard raksasa di pinggir jalan, tapi setelah melewatinya kamu lupa sama sekali apa yang diiklankan? Atau mungkin desainnya terlalu penuh tulisan sehingga mata malah malas membaca?
Membuat desain untuk media luar ruang sangat berbeda dengan brosur cetak atau postingan media sosial. Pengendara dan pejalan kaki biasanya sedang bergerak aktif. Mereka hanya punya waktu sekitar tiga sampai lima detik untuk melirik. Kalau dalam waktu sesingkat itu pesannya gagal ditangkap, anggaran promosimu akan terbuang sia-sia.
Agar kampanye iklan luar ruang berhasil memikat audiens, ada beberapa prinsip desain yang sebaiknya kamu terapkan.
Fokus pada satu pesan saja
Godaan terbesar saat menyewa billboard adalah memasukkan semua informasi. Mulai dari keunggulan produk, alamat kantor, sampai semua nama akun media sosial. Padahal, semakin banyak tulisan, audiens justru semakin bingung.
Pilih satu pesan utama yang paling penting. Kalau kamu sedang meluncurkan produk baru, fokuslah pada wujud produk dan nama brand. Gunakan judul pendek yang langsung menohok—ideal di bawah tujuh kata. Biarkan audiens menangkap intinya dengan cepat saat mereka sedang menyetir.
Gunakan teks yang tebal dan jelas
Lupakan jenis font berukir yang estetik tapi butuh waktu lama untuk dieja. Jarak pandang billboard bisa mencapai puluhan meter, jadi tingkat keterbacaan adalah segalanya.
Pilih huruf yang tebal dan tegas. Semakin jauh target audiens melihat, ukurannya harus semakin besar. Kalau kalimat utamamu tidak bisa terbaca dengan santai dari seberang jalan, berarti desainnya perlu segera direvisi.
Bermain dengan kontras warna
Warna bukan cuma soal identitas brand, tapi soal membuat mata otomatis menengok. Kombinasi warna teks dan latar belakang yang sangat kontras akan membuat tulisan langsung menonjol.
Hindari warna latar yang mudah menyatu dengan langit, bangunan, atau pepohonan di sekeliling lokasi pemasangan. Teks putih di atas latar hitam atau kuning cerah di atas biru gelap adalah contoh paduan klasik yang hampir tidak pernah gagal menarik perhatian.
Pilih satu gambar pendukung yang kuat
Daripada menempelkan kolase foto banyak produk berukuran kecil, jauh lebih baik memakai satu foto utama beresolusi tinggi. Visual tunggal yang menawan akan langsung mengunci pandangan audiens dalam sekejap.
Pastikan foto ini memang mendukung kalimat promosimu, bukan malah bersaing mencuri fokus. Gambar tersebut juga harus tetap tajam dan tidak pecah meski dicetak dalam ukuran super besar.
Berikan ruang kosong agar mata rileks
Tata letak yang penuh sesak membuat orang merasa lelah melihatnya. Berikan jarak yang cukup antar elemen. Biarkan logo, judul pesan, dan gambar produk memiliki ruang untuk bernapas.
Ruang kosong ini sangat membantu mengarahkan alur pandangan mata. Secara tidak sadar, audiens akan membaca judul utama, menikmati foto visualnya, lalu melirik siapa nama brand-nya di bagian sudut.
Akhiri dengan ajakan bertindak (CTA)
Jangan biarkan audiens menebak-nebak apa yang harus mereka lakukan setelah melihat dan tertarik dengan iklanmu. Beri panduan ringkas lewat CTA atau Call-to-Action.
Kamu bisa menuliskan kalimat pendek seperti “Kunjungi toko terdekat” atau “Pesan sekarang di aplikasi”. Jika titik pemasangan lebih ditargetkan untuk pejalan kaki yang bisa berhenti sejenak, memasang kode QR besar juga bisa jadi pilihan taktik yang menarik.
Selalu uji dengan tes sekilas
Sebelum mengirim file final ke pihak percetakan, lakukan satu tes uji coba sederhana. Tunjukkan hasil desainmu ke teman atau rekan kerja yang belum pernah melihatnya sama sekali.
Beri mereka waktu hanya tiga sampai lima detik untuk melihat, lalu langsung tutup gambarnya. Tanyakan pada mereka: apa produk yang ditawarkan dan siapa nama brand-nya? Kalau mereka kebingungan atau menjawab salah, itu tandanya desain kamu masih terlalu rumit dan butuh disederhanakan lagi.
Langkah selanjutnya
Mendesain materi untuk billboard memang butuh kejelian agar antara visual dan pesan tertulis bisa saling melengkapi.
Punya rencana untuk menayangkan iklan luar ruang dalam waktu dekat? Hubungi tim Inti Vision untuk berdiskusi tentang konsep desain dan pemilihan titik lokasi billboard yang paling strategis untuk bisnismu.